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2010年希恩衛浴、天元化工
發布日期:2013-03-12 瀏覽次數:3215
  • 2010年:《希恩衛浴市場調研》,《希恩營銷策略總綱》,《希恩衛浴新廠慶典暨招商會議文件》,《希恩衛浴品牌傳播與市場推廣手冊》;《博德精工市場調研》,《博德精工樣板市場操作方案》;《天元化工市場調研》,《天元化工渠道規劃》;

 

《希恩衛浴新廠慶典暨招商會議文件》

目錄:

第一章 “三新”啟動暨招商大會策劃總體方案
 

第一部分:活動目標
第二部分:活動時間、地點
第三部分:活動執行細節
       一、前期準備:
       二、活動現場執行:
              ㈠、活動管理與分工
              ㈡、活動執行流程與人員分工
       三、后期跟進: 

 

第二章 前期軟文宣傳與后期報道宣傳

 

第三章 報廣宣傳

 

第四章 物料設計
       一、新產品物料
       二、戶外廣告
       三、開業物料
       四、邀請函
       五、招商會現場跟進物料設計

 

第五章 活動執行實施與進度控制
       一、希恩公司新廠落成暨“三新”啟動典禮及招商大會工作進度總控制表
       二、希恩公司新總部基地開業前物料制備計劃
       三、物料制備組工作內容及進度控制
       四、會議發言稿

       附一:新展廳開業及招商大會政策及獎勵政策設計
              一、2010國內營銷新戰略啟動特別支持政策
              二、2011年度經銷商支持、獎勵政策
              三、2010年12月慶典及招商大會業務激勵方案

 

第六章 活動全程費用預算

 

 

《希恩衛浴市場調研》,《希恩營銷策略總綱》

 

(一)診斷調研工作的具體內容:
       1.衛浴五金行業的市場現狀特點、機會威脅、競爭格局及未來發展變化的方向趨勢研究;
       2.希恩衛浴的企業資源、優劣勢評估分析,例如資金、產品、品牌、渠道、人力資源、研發制造等方面的優劣勢調研;
       3.希恩衛浴經營決策層觀念、價值取向、戰略設想、經營思路等的調研;
       4.希恩衛浴目前的營銷策略、營銷管理狀況的診斷了解;
       5.希恩衛浴的市場表現,一線業務人員及經銷商的意見、建議調查;
       6.競爭對手的市場表現的實地考察。

 

(二)《營銷策略總綱》的內容
       1.內外環境掃描、SWOT分析。
       2.營銷戰略目標與戰略方向規劃。
       3.營銷策略組合綱要。

                品牌策略綱要(品牌結構與組合、品牌關系、品牌定位、品牌主張等);

                產品策略綱要(產品開發、組合的基本方向、思路與原則);

                價格策略綱要(訂價與價格管理的基本原則);

                渠道策略綱要(渠道結構模式,渠道的開發與管理原則、渠道開發步驟等);

                傳播推廣策略綱要(傳播的基本手段、方法、原則,力度或預算建議等);

                銷售服務策略綱要(服務的主要措施、內容,服務的基本原則等);

                營銷組織管理策略綱要(組織結構、部門設置,團隊建設與維護的基本措施與原則等)。
 

(三)診斷調研方式。本次診斷調研主要采取實效的定性研究,主要方式有:

                希恩衛浴內部相關人員訪談,如對希恩企業高層、各部門負責人、營銷人員等的一對一訪談及座談會;

                希恩衛浴一線業務人員、經銷商的訪談;

                希恩公司內部資料文獻如報表、制度、政策、計劃總結、傳播宣傳物料工具等的收集分析;

                互聯網等媒體的公開二手資料收集分析;

                市場走訪考察,包括希恩自身及主要競爭對手的市場表現考察,例如廣告投放、終端網點布局建設、終端展示、終端導購及服務、產品特色與定價水平等;

                顧問方以往相關研究成果的調用

 

 

 

 

 

 

品牌策劃|營銷策劃|營銷咨詢——公司品牌營銷策劃案例

VI設計|品牌設計——公司設計案例

展示設計|商業展廳設計——公司設計案例

一、品牌規劃方案

1.《歐洲之星嘉年華•MINI主題公園項目投資可行性報告》

2.《新紅陽家具品牌規劃方案》

3.《巴德士漆品牌傳播手冊》

4.《頂固“男人的柔情全國巡演”執行方案》

5.《頂固經銷商經營管理指導手冊(全)》

6.《希恩衛浴品牌傳播與市場推廣手冊》

7.《新紅陽家具產品線規劃方案》

8.《天瓏手機新品上市策劃方案》

二、品牌調研方案

1.《生活家巴洛克地板市場調研》

2.《巴德士漆市場調研》

3.《希恩衛浴市場調研》

4.《天元化工市場調研》

5.《歐文萊磁磚市場調研》

6.《金六福門業市場調研》

7.《名門鎖業市場調研》

8.《頂固樣板市場調研》

9.《駿通木業市場調研》

三、渠道規劃方案

1.《美步樓梯渠道政策與管理》

2.《天元化工渠道規劃》

四、品牌招商方案

1.《“歐洲之星嘉年華廈門站”招商方案》

2.《希恩衛浴新廠慶典暨招商方案》

五、品牌全國推廣方案

1.《頂固音樂文化之旅北京、鄭州、武漢、南京執行方案》

2.《頂固十一促銷活動方案》

3.《頂固五一促銷活動指導手冊》

4.《流行美“范冰冰”代言人整合傳播策略》

六、區域市場推廣方案

1.《巴德士漆樣板市場傳播推廣執行手冊》

2.《“歐洲之星嘉年華廈門站”傳播推廣方案》

3.《巴德士漆南昌、益陽樣板市場操作方案》

4.《頂固寧波樣板市場操作方案》

5.《頂固“男人的柔情”合肥推廣活動方案》

6.《頂固南京樣板市場操作方案》

7.《金三鷹“生活家巴洛克”博耐體驗館開業活動策劃整體方案》

8.《中國移動動感地帶 “尋夢之旅”策劃方案》

一、VI設計

1.《寶安國際香檳名店VI及導視系統》

2.《富得利地板橡木生活VI》

3.《生活家.巴洛克品牌VI手冊》

4.《頂固VI手冊》

5.《合肥東海地產•星光大道商業街VI》

6.《新紅陽家具VI設計方案》

二、平面設計

1.《惠州金海灣高爾夫導示設計》

2.《茂業百貨導視系統設計》

3.《威尼斯酒店月餅盒設計》

4.《水城礦業畫冊設計》

5.《帝利來香飾畫冊設計》

6.《華僑城洲際酒店洲際月餅盒設計》

7.《路虎天籟車展X展架_折頁設計》

8.《山江緣折頁設計》

9.《悅勝大閘蟹折頁設計》

10.《華僑城洲際酒店菜譜設計》

11.《派動傳媒宣傳畫冊》

12.《包裝設計_盒子包裝設計兩款》

13.《包裝設計_prime one 包裝設計四款(英文)》

三、廣告設計

1.《萬科地產金域藍灣三期》

2.《合肥東海地產》

3.《中山萬科地產》

4.《中山寶嘉地產》

5.《廈門寶嘉地產》

6.《揚州里程地產》

7.《珠海恒基地產》

8.《中山恒茂地產》

9.《中山天域置業》

10.《中山廣弘地產》

11.《海南卡森置業》

 

 

 

 

 

 

展示設計 _商業展廳設計

1.《威尼斯酒店1號包房設計》

2.《威尼斯酒店大堂軟裝飾設計》

3.《華僑城洲際酒店月餅亭子設計》

4.《美國福祿克展廳設計》

5.《巴德士終端展示規范手冊》

6.《華僑城美術館導示設計》

7.《華僑城洲際酒店標識設計》

8.《華僑城洲際酒店展示架設計》

9.《華僑城洲際酒店雜志架設計》

10.《華僑城洲際酒店洗手架設計》

11《華僑城洲際酒店海報架設計》

12.《惠州假日酒店月餅屋》

13.《肖全攝影展》

14.《惠州金海灣海濱標識系統》

15.《華僑城洲際酒店前廳大班臺設計》

16.《華僑城寶安酒店公司背景墻設計》

17.《歡樂海岸華會所高爾夫牌設計》

18.《三星筆記本店面裝飾指導》

19.《深圳JW萬豪酒店戶外酒會布景圖》

20.《深圳麗斯卡爾頓酒店展示臺》

21.《惠州金海灣酒店天后宮導視》

22.《京基喜來登酒店健身中心導視》

23.《京基喜來登酒店布菲臺設計》

24.《青島洲際酒店宣傳折頁卡座》

25.《威尼斯酒店俱樂部門牌》

26.《威尼斯酒店優悅會桌牌》

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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